OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT Ads на Европу. На следующей неделе реклама начнет появляться у пользователей бесплатных тарифов в 31 европейской стране.
В список входят:
Австрия, Бельгия, Болгария, Хорватия, Кипр, Чехия, Дания, Эстония, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Венгрия, Ирландия, Италия, Латвия, Литва, Люксембург, Мальта, Нидерланды, Польша, Португалия, Румыния, Словакия, Словения, Испания, Швеция, Исландия, Норвегия, Лихтенштейн и Швейцария.
Реклама будет показываться только пользователям тарифов Free и Go. Подписки Plus, Pro и Enterprise будут и дальше пользоваться нейронкой без рекламных блоков.
OpenAI объясняет запуск необходимостью поддерживать бесплатный и недорогой доступ к ChatGPT. Компания тестирует рекламную модель в США с февраля и уже расширила ее еще на восемь рынков. Европейский запуск станет крупнейшим расширением ChatGPT Ads на сегодняшний день.
Как будет работать реклама
OpenAI делает ставку на контекст диалога. Пользователь может подробно описать задачу — например, подобрать программное обеспечение, спланировать путешествие или выбрать товар, — а рекламодатели смогут показывать предложения в момент, когда человек сравнивает варианты и принимает решение.
При этом компания обещает не смешивать рекламу с ответами модели. Объявления будут явно помечены и визуально отделены от ответов ChatGPT, а сама реклама не должна влиять на содержание ответов. OpenAI также заявляет, что рекламодатели не получают доступ к содержимому разговоров и что компания не продает пользовательские данные. Персонализацией рекламы можно будет управлять.
OpenAI строит отдельную рекламную платформу
ChatGPT Ads уже выходит за рамки обычной модели CPM и CPC. OpenAI добавила оптимизацию под конверсии, геотаргетинг и пользовательские аудитории.
Для измерения эффективности компания использует собственные инструменты OpenAI Pixel и Conversions API, а также интеграции со сторонними системами аналитики. По словам OpenAI, за первые шесть месяцев работы платформы в ней уже размещались десятки тысяч маркетологов.
На первом этапе европейским рекламодателям придется работать через команду OpenAI Ads Solutions, агентств и технологических партнеров. Полноценный самостоятельный запуск кампаний через Ads Manager OpenAI обещает добавить позже (хотя, планируют успеть выкатить доступ летом)
ChatGPT постепенно превращается для OpenAI не только в AI-сервис, но и в новую рекламную площадку. В отличие от традиционного поиска, здесь рекламное таргетирование строится вокруг контекста задачи и намерения пользователя, выраженного в естественном диалоге.
Посмотрим, как это отразиться на юзерах. Что думаете?