Видеохостинг YouTube предлагает популярным авторам контракты на миллионы долларов за эксклюзивное размещение своих видео на сайте в течение определённого периода времени, пишет Bloomberg со ссылкой на источники. По их словам, таким образом платформа Google пытается остановить попытки стримингового сервиса Netflix переманить контентмейкеров.
Оплата может поступать в нескольких формах. YouTube обсуждал возможность прямого финансирования некоторых программ, а также предлагал выделить часть средств от крупных рекламных контрактов создателям контента. Хотя YouTube ещё не заключил окончательные контракты ни с одним из авторов, сервис близок к соглашению с несколькими партнёрами, указали собеседники Bloomberg.
Они предупредили о последствиях для авторов, заключивших соглашения с Netflix. YouTube с меньшей вероятностью будет включать их в маркетинговые кампании или мероприятия, если они одновременно выпустят видео на Netflix. Кроме того, YouTube лишит этих авторов права на получение доли прибыли от некоторых крупных рекламных кампаний.
Netflix заключает соглашения с десятками известных авторов YouTube, платя им за одновременную публикацию контента на обеих платформах. Стриминговый сервис продолжает активные переговоры с десятками других создателей контента, каналов и программ.
Сделки с Netflix привлекают авторов, поскольку это позволяет получать миллионы долларов дополнительно за уже создаваемые видео и привлечь новую аудиторию. У Netflix уже более 325 млн подписчиков.
Однако сервис Google предупреждает, что перекрёстная публикация контента в двух сервисах снижает количество просмотров на YouTube и снижает его приоритет как основного канала распространения.
Некоторые авторы уже решили не сотрудничать с Netflix. Сервис требует от них выкладывать множество видео за несколько дней, что нельзя назвать характерным для большинства контентмейкеров. Более того, Netflix добивается от авторов удаления из своих роликов рекламы определённых брендов.
В последние годы грань между YouTube и Netflix размылась. YouTube отдал приоритет просмотру контента на телевизорах и теперь занимает лидирующие позиции в этом сегменте. Также видеохостинг получил права на трансляцию крупных событий, включая церемонию вручения премии «Оскар» и матчи Национальной футбольной лиги.
Netflix долгое время продвигал свои проекты на YouTube. Однако позже компания приобрела права на популярные шоу, такие Cocomelon и Ms.Rachel, дебютировавшие на YouTube. Стриминговый сервис рассматривает звёзд YouTube как способ привлечь молодых зрителей и увеличить время, которое пользователи проводят на Netflix.
YouTube по‑прежнему не хочет выступать в роли студии для авторов контента, поскольку это потребовало бы финансирования и предоставления творческого руководства. Однако в последние недели генеральный директор YouTube Нил Мохан и его команда решили, что постоянный поток авторов, публикующих контент и на Netflix, стал проблемой, которую необходимо решать. Рекламодателей сложнее убедить в привлекательности и ценности видео на YouTube, если оно также доступно на Netflix.